français term (edited): ponctuelle / globale

ponctuelle si può intendere qui nel senso che la campagna porta su un aspetto preciso del prodotto o su un target preciso di consumatori
Escluderei l'altro senso possibile legato ad un "momento" preciso del calendario perché il termine non sarebbe stato opposto secondo me a "globale" (tieni comunque conto che può avere anche questo senso temporale)